РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Facebook наказывает рекламодателей за медленные сайты
Как скорость загрузки страниц увеличивает ставку за клик и что с этим делать?
Что случилось?
В ходе рекламной кампании одного из проектов, долгое время не удавалось расширить охват аудитории и снизить стоимость клика несмотря на то, что Facebook положительно оценивал интерес аудитории к объявлениям.
В ходе рекламной кампании одного из проектов, долгое время не удавалось расширить охват аудитории и снизить стоимость клика несмотря на то, что Facebook положительно оценивал интерес аудитории к объявлениям.
Как мы это поняли?
Начали поиск возможных причин в статистике и заметили, что количество кликов в отчетах Facebook и Яндекс отличается. 276 кликов — в Facebook и только 86 кликов — в Метрике. То-есть 70% трафика не учитывалось. Объём неучтённого Метрикой трафика привёл к мыслям: сайт медленный и реклама на мобильных устройствах приводит трафик с частыми отказами. Пользователи не дожидаются полной загрузки посадочной страницы и закрывают браузер в первые 3 секунды: метрика эти визиты фиксировать не успевает. Маркетолог выдвинул гипотезу — из-за медленной загрузки сайта Facebook целенаправленно ограничивает охват кампании и не позволяет снизить ставку на аукционе.
В попытках найти подтверждение нашей теории, мы наткнулись на статью, в которой говорится, что на величину ставки влияет скорость загрузки сайта.
Начали поиск возможных причин в статистике и заметили, что количество кликов в отчетах Facebook и Яндекс отличается. 276 кликов — в Facebook и только 86 кликов — в Метрике. То-есть 70% трафика не учитывалось. Объём неучтённого Метрикой трафика привёл к мыслям: сайт медленный и реклама на мобильных устройствах приводит трафик с частыми отказами. Пользователи не дожидаются полной загрузки посадочной страницы и закрывают браузер в первые 3 секунды: метрика эти визиты фиксировать не успевает. Маркетолог выдвинул гипотезу — из-за медленной загрузки сайта Facebook целенаправленно ограничивает охват кампании и не позволяет снизить ставку на аукционе.
В попытках найти подтверждение нашей теории, мы наткнулись на статью, в которой говорится, что на величину ставки влияет скорость загрузки сайта.
Facebook целенаправленно ограничивает охват кампании и не позволяет снизить ставку на аукционе
Что мы сделали?
В настройках сайта включили постепенную загрузку контента и сжали все изображения без потери качества. В результате загрузка страницы ускорилась в 2 раза. В ближайшее время будем наблюдать за тем, как эти действия отразятся на показателях потерь и сообщим о результатах.
В настройках сайта включили постепенную загрузку контента и сжали все изображения без потери качества. В результате загрузка страницы ускорилась в 2 раза. В ближайшее время будем наблюдать за тем, как эти действия отразятся на показателях потерь и сообщим о результатах.
Как ускорить работу сайта?
1
Минимизировать переадресацию целевой страницы, работу плагинов и укороченные ссылки.
2
Уменьшить количество JS-скиптов, плагинов, виджетов насколько это возможно.
3
Сжать изображения, чтобы уменьшить время отклика сайта.
4
Улучшить время отклика сервера за счет использования многорегионного хостинга.
5
Использовать CDN-провайдера (высококачественную сеть доставки контента).
Даже если вы еще не решились работать, мы подскажем как можно решить вашу задачу.
Давайте сотрудничать
г. Москва, ул. Промышленная 11
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
КОМПАНИЯ
г. Екатеринбург,
ул. Белинкого 30, офис 54
ООО «ЮНИКЕЙС» ИНН 6658476449
2014—2019
ул. Белинкого 30, офис 54
ООО «ЮНИКЕЙС» ИНН 6658476449
2014—2019
СОЦСЕТИ
УСЛУГИ
